"Wir sind Handwerker. Wir können das." Getreu diesem Jahresmotto rücken die Kreativen von Scholz & Friends Berlin die Handwerker und ihre Leistungen noch stärker in den Fokus der Öffentlichkeit. Mit einem neuen Fernsehauftritt, frischen Motiven und Maßnahmen für Print, Outdoor, Digital, PR und Event wurde die Kampagne, die 2010 gestartet ist, weiterentwickelt. Ab 19. März wird der neue TV-Spot, der Auszubildende, Gesellen und Meister bei ihrer Arbeit zeigt und sie zu einer wahren Sinfonie des Handwerks orchestriert, geschaltet. Der Film ist in einer 20- und 30-sekündigen Version auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen.

Mit dem neuen Kampagnenfilm vollziehen die Regisseure Alexander Eckert und Matthias Freier einen interessanten Perspektivwechsel für die Imagekampagne. Während der erste Fernsehauftritt zeigte, wie trostlos unser Leben ohne das Handwerk aussehen würde, verdeutlicht der neue TV-Spot, wie sich unsere moderne Welt, dank der Leistungen des Handwerks, tatsächlich gestaltet. Gedreht wurde an über 30 Locations in ganz Deutschland – natürlich auch in zahlreichen Betrieben, Geschäften und Werkstätten. Auch musikalisch spielen die Handwerker die erste Geige: Die Melodie des "Ungarischen Tanzes Nr. 5" von Johannes Brahms, die durch die einzelnen Motive führt, erhielt einen besonderen handwerklichen Schliff: "Wir hatten die Idee, dass typische Geräusche aus dem Handwerker-Alltag so arrangiert werden, dass sie als Ersatz für Instrumente die ersten und letzten Takte der Melodie übernehmen", erläutert Regisseur Alexander Eckert. Das Ergebnis ist eine wahre "Sinfonie des Handwerks". Dazu stimmt ein Chor die gesungenen Worte "das, das, das und das" an, die jeweils parallel zu den eingeblendeten Bildern zu hören sind und diese damit als echte Leistung des Handwerks kennzeichnen.

Gleichzeitig ist die Kampagne ab März auch mit neuen Motiven für Anzeigen und Plakate bundesweit in großen Tageszeitungen und auf Werbebannern zu sehen. Mit gewohnt selbstbewussten und humorvollen Headlines, wie "Unsere Öffnungszeiten: Montag bis Zukunft." oder "Offizieller Ausrüster der Energiewende." stellen die Motive die Modernität des Handwerks in den Vordergrund.

"Handwerker sind innovativ, bestens ausgebildet und liefern Produkte und Dienstleistungen in höchster Qualität. Darauf können sie stolz sein. Und genau diesen Stolz bringen die Kampagne und der neue TV-Spot zum Ausdruck", sagt Otto Kentzler, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH). Dominik Thesing, Geschäftsführer von Scholz & Friends Berlin, ergänzt: "Unsere Aufgabe war es, die enorme Vielfalt und die menschliche Nähe des Handwerks in Bilder zu fassen. Der TV-Spot soll Lust machen, selbst auf Entdeckungsreise in der Bundesrepublik Handwerk zu gehen."
Der Fernsehauftritt nähert sich den Handwerkern damit auf ganz persönliche Weise und lässt die Vielfalt und Modernität des Handwerks lebendig werden. "Der Spot führt die Zuschauer ganz nah an die Handwerker heran. Jedes Gesicht und jedes Produkt im Film erzählt eine Vielzahl persönlicher Geschichten. Zusammen ergeben sie jedoch ein großes Ganzes: "die Wirtschaftsmacht von nebenan", erklärt Mathias Rebmann, verantwortlicher Creative Director bei Scholz & Friends Berlin, das Konzept des Spots.

Die Kampagne "Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan." startete im Januar 2010. Die Imagekampagne ist auf fünf Jahre angelegt. Sie zielt darauf ab, die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks stärker in das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu rücken. Zudem sollen gerade Jugendliche über die technischen Innovationen, persönlichen Entfaltungsmöglichkeiten sowie attraktiven Berufsbilder im Handwerk informiert werden. Das Handwerk zählt mit rund fünf Millionen Beschäftigten und fast 500 Milliarden Euro Umsatz im Jahr zu den größten Wirtschaftsbereichen in Deutschland.

(Quelle: s-f.com, 14.03.2012)

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