20th Century Fox / Kinofilm "Operation Walküre": Fallstudie zur Einführung des Kinofilms "Operation Walküre".
Branche | Medien |
Kunde | 20th Century Fox |
Produkt | Kinofilm "Operation Walküre" |
Komm.-Stratgie | Ankündigung Kinofilm |
Zielgruppe | Erwachsene 14-49 Jahre |
Budget | 3.466.833 Euro |
Media | Out-of-Home, TV, Print, Internet |
Zeitpunkt | Januar 2009 |
Die Kommunikation entlang des Schienenstrangs war sehr erfolgreich:
- Starker Anstieg sämtlicher Werbewirkungsparameter
- Besonders positive Wirkungen bei generellem Kinointeresse
- Mehr als 1.3 Millionen Kinozuschauer
Zum Filmstart von "Operation Walküre" setzte 20th Century Fox u.a. auf das Medium Out-of-Home. Neben Großflächen wurde mit Traffic-City-Light-Postern entlang Schienenstrangs geworben, um insbesondere junge, kaufkraftstarke urbane Zielgruppen zu erreichen.
- Ziel: Bekanntheitssteigerung, Generierung von Kinozuschauern
- Strategie: Mediamix-Kampagne mit 1/3 Out-of-Home-Anteil
- Eingesetzte Werbeträger: Traffic-City-Light-Poster, Großflächen
- Methode: Face-to-Face-Interviews
- Institut: ABH Marketingservice GmbH, Köln
- Fallzahl: 578 Befragte
- Messwelle: Januar 2009 in den HBf's in Köln und Stuttgart
- Top-Wert: spontane Werbeerinnerung: 51%
- Top-Wert: Werbekanalzuordnung Out-of-Home: 78%
- Potentielles Kinointeresse: 45%
- Recognition (Motiv ein- oder mehrfach gesehen): 81%
